Sdružení reklamních režisérů 

ZA VĚTŠÍ FÉROVOST, TRANSPARENTNOST A RESPEKT


Naše cíle

Tato stránka slouží jako informace a průvodce pro všechny, kdo chtějí kultivovat reklamní pracovni prostředí a seznámit se s principy, které režiséři a producenti považují za férová, transparentní a vyjadřující respekt k práci a procesu tendrovani. Níže uvedené memorandum vyjadřuje názorovou shodu režisérů a producentů a obeznamuje s nejdůležitějšími body.

Kdo jsme

Sdružení reklamních režisérů (SRR) a producentů je iniciativou za zlepšení podmínek při zadávání reklamních tendrů. Je založená na dlouhodobé znalosti agenturního i klientského prostředí. Chceme vytvářet férové a transparentní reklamní prostředí. Spravedlivé podmínky pro všechny soutěžitele jsou klíčové pro prosperitu celého odvětví.


Memorandum

o férových podmínkách při zadávání tendru na výběr režiséra a produkce reklamního spotu

(dále jen Memorandum)

Níže uvedené principy byly konzultovány s Asociací Producentů v Audiovizi (APA) a tato profesní organizace Memorandum podporuje.

ÚČEL A CÍL MEMORANDA 

Memorandum se týká zadávání tendrů na reklamní produkci a výběru režiséra.  Jeho účelem je  navrhnout principy pro férové vztahy mezi zadavatelem (klientem, reklamní agenturou) a režiséry a produkcemi na straně druhé (dodavatel).

Cílem Memoranda je podporovat prostředí pro férové a efektivní partnerství založené na zásadách transparentnosti a rovného zacházení, přičemž toto Memorandum se věnuje zejména možnostem spravedlivých podmínek při vytváření a rozpočtování studie kreativního řešení - tzv. treatment.

Memorandum vychází z toho, že duševní vlastnictví k výsledkům lidské tvůrčí činnosti je nedotknutelné a že tvůrčí úsilí a kreativní práce vynaložené při vytváření treatmentů zasluhují ochranu i odměnu.

Treatment je standardem, se kterým Zadavatel automaticky počítá. Je to komplexní práce zahrnující osobní kreativní vklad režiséra, jeho zkušenost, čas strávený na rešerších a hledáním referencí, grafické práce a současně u autora treatmentu předpokládá tzv. marketingové uvažování. Je to tedy komplexní, tvůrčí a odborná práce trvající několik dní. Z toho důvodu by standardem mělo být jeho spravedlivé ocenění.   

Smyslem Memoranda je upozornit na čas a tvůrčí úsilí, které do treatmentů a návrhů rozpočtu režiséři a produkce vkládají, a to bez odpovídajícího ocenění.

Jde nám o férové zhodnocení času, zkušeností energie a tvůrčího úsilí, které režisér a produkce do treatmentu a návrhu rozpočtu vkládají, protože po dlouhé roky je zadávání často netransparentní a práce režisérů a produkcí není nijak zhodnocena. V praxi také      není    respektována.   ochrana  duševního  vlastnictví (IP) a  know  how,    které  tvůrci do treatmenů a rozpočtů vkládají.

 

FÉROVÝ TENDR 

My, níže uvedení režiséři a zástupci APA, máme za to, že férový tendr při zadávání reklamních spotů, respektuje tyto principy:

1.      Počet režisérů vyzvaných k vytvoření treatmentů není větší než tři.

2.      Jména vybraných režisérů nejsou tajná.

3.      Rozpočet na zadanou reklamní produkci není tajný. Režisér i jeho produkce totiž takto můžou treatment a rozpočet lépe přizpůsobit konkrétnímu zadání. 

4.      Pro vytvoření treatmentu a rozpočtu zadavatel poskytne režisérovi a produkci dostatečný čas, ne méně než 5 pracovních dní.

5.      Součástí podmínek tendru je pitch fee, což představuje částku, kterou klient zaplatí za zpracování režijně-kreativního pojetí (treatmentu) a za zpracování návrhu rozpočtu. Lze tomu říkat i „skicovné“, které je zcela běžnou součástí tendrů při zadávání architektonických, grafických a designerských zakázek. Pitch fee slouží jako odměna za čas, know how a tvůrčí úsilí, které režisér a producent do své práce vložili. . U vítězného režiséra a produkce pitch fee z povahy věci může odpadnout, pokud  je zohledněno v celkové odměně.

6.      Pitch fee z povahy věci může odpadnout u single bid projektů, pokud  je zohledněno v celkové odměně.

7.      Zadavatel  zadává tendr až v momentě, kdy je jasné konkrétní zadání a zajištěné financování práce režisérů na konkrétním treatmentu (tj. obvykle až když je koncept/námět spotu/ů závazně odsouhlasený klientem).

8.      V případě zrušení zadání po odevzdání treatmentů a rozpočtů  je vyplaceno odpovídající cancellation fee pro všechny zúčastněné produkce a režiséry.  

9.      Zadavatel  zadává do tendru jen hotové a klientem schválené skripty. V případě, že chce koncept od režisérů domyslet, mělo by být pitch fee po dohodě odpovídajícím způsobem navýšeno o odměnu odpovídající  rozsáhlejší tvůrčí práci vybraných režisérů. 

10.   V případě neúspěšnosti v tendru bychom rádi od zadavatele/ů slyšeli zpětnou vazbu. Pomůže nám to v další práci.

11.   Kreativní nápady k realizaci nevybraných režisérů  nebudou předmětem produkce finálního spotu. Výsledky originální tvůrčí činnosti režisérů jsou chráněným duševním vlastnictvím a není možné je využívat bez získání odpovídající licence.

ZÁVĚREM

Memorandum bylo prostřednictvím APA rozesláno všem členům APA, reklamním agenturám, Asociaci Komunikačních Agentur, mediálním domům a médiím zaměřeným na media, marketing a ekonomiku.  

Signatáři Memoranda shodně prohlašují, že souhlasí se zveřejněním textu Memoranda, včetně svého podpisu.


Děkujeme, že respektujete naši práci!

Přidejte se a pomožte nám prosazovat

jednoduché, férové a transparentní podmínky v zadávání reklamních zakázek

Férovost

Zabránění zneužívání malých velkými, podpora volného trhu a hospodářské soutěže

Respekt

Garance alespoň základních férových podmínek umožňujících důstojnou existenci režisérům a jejich produkčním společnostem 

Diverzita

 Zachování diverzity trhu a vyrovnání podmínek mezi jednotlivými soutěžiteli 

'DRCT - The Need for Paid Pitches’

Podobné iniciativy nejsou v Evropském reklamním prostředí ojedinělé. Zde například krátký situaci podrobně vysvetlující spot od našich německých sousedů.
A film by: @drct.film
Directed By: Annegret von Feiertag @annegretvonfeiertag                                   
Illustration & Animation: Pia Graf @piagraf___   
Edit & Motion Design: Lowres Highlife @lowres_highlife 
Script & Supervision: Claas Ortmann @claas.ortmann, Hanna Maria Heidrich @hannamariaheidrich, Micky Suelzer @mickysuelzer 
Cleanup & Coloring: Kata Hollós @hollos.kata     
Music & Sound Design: Supreme Music @suprememusicglobal